Különbség a reklám és a közkapcsolatok között

A reklám és a közönségkapcsolat a társaság által kínált termékek és szolgáltatások népszerűsítésének két fontos eszköze. Hirdető egy olyan kommunikációs formára utal, amelyet a cég arra használ, hogy ösztönözze a leendő vásárlókat a cég által kínált termék kiválasztására, más termékekkel szemben.

Másrészről, közkapcsolatok a társaságok érdekelteivel fennálló jó kapcsolatok kiépítéséről és fenntartásáról szól, kedvező nyilvánosság elnyerésével, jó hírnevével és így tovább.

Bármely üzleti vállalkozás elsődleges motívuma a profit maximalizálása, és ezt csak az értékesítés növelésével lehet elérni. A cégek számos stratégiát, taktikát, eszközt alkalmaznak, hogy az ügyfelek maximális figyelmét megszerezzék, és megszerezzék a piaci versenyt, amelyre a promóciós keverék tartozik. A promóciónak négy szempontja van, azaz a reklám, a közvetlen értékesítés, az értékesítés promóciója és a közönségkapcsolat.

Néhány hasonló vonás miatt az emberek zavartan értik a reklám és a közkapcsolat közötti különbséget, ám egy régi mondás szerint „a reklám fizet, a közönség meggyőzi”..

Tartalom: Nyilvános kapcsolat és reklám

1. Összehasonlító táblázat
2. Meghatározás
3. Főbb különbségek
4. Következtetés

Összehasonlító táblázat

Az összehasonlítás alapja	Hirdető	Közkapcsolatok
Jelentés	Az a technika, amely felhívja a nyilvánosság figyelmét a termékekre vagy szolgáltatásokra, elsősorban fizetett hirdetmények útján, reklám.	A Public Relations egy stratégiai kommunikációs gyakorlat, amelynek célja a társaság és a nyilvánosság kölcsönösen előnyös kapcsolatának kiépítése.
Média	vásárolt	Az elnyert
közlés	Egyirányú	Kétféleképpen
Fókuszál	Termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése azzal a céllal, hogy ösztönözze a tervezett közönséget a vásárlásra.	A vállalat pozitív imázsának fenntartása a médiában.
Ellenőrzés	A cég teljes ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett.	A társaság tudomásul veszi a történetet, de nem tudja ellenőrizni, hogy a média hogyan használja, vagy egyáltalán nem használja.
Elhelyezés	garantált	Nincs garancia
Közzétett	Amíg hajlandó fizetni.	Csak egyszer
Hitelesség	Kevésbé	Magas

A reklám meghatározása

A reklámozást fizetett, nem személyes, egyirányú nyilvános kommunikációnak nevezik, amely a különféle kommunikációs csatornákon keresztül egy termék, szolgáltatás, cég vagy bármely más dolog felé vonzza a nyilvános kommunikációt, hogy tájékoztassa, befolyásolja és ösztönözze a célközönséget a a hirdető kívánsága szerint.

A reklámozás nyomtatott hirdetések, rádió- vagy televíziós hirdetések, óriásplakátok, szórólapok, reklámok, internetes reklámcsíkok, közvetlen e-mailek és így tovább történhet. A hirdető kizárólagos ellenőrzése alatt áll, hogy a hirdetés mikor, hogyan és mikor jelenik meg vagy kerül közzétételre. Ezenkívül a hirdetés mindaddig megjelenik, amíg a hirdető költségvetése ezt lehetővé teszi.

Mivel a reklám kiemelkedő marketing eszköz, mindig jelen van, függetlenül attól, hogy az emberek tisztában vannak vele vagy sem. Manapság a reklám nem hagyott egyetlen médiumot az üzenet terjesztésére a célközönség számára.

A PR kapcsolat meghatározása

A Public Relations egy stratégiai kommunikációs eszköz, amely különféle csatornákat használ a társaság számára kedvező kapcsolatok ápolására. Ez a gyakorlat a vállalat pozitív imázsának vagy jó hírnevének a nyilvánosság elé állításában a társaság termékeinek vagy szolgáltatásainak bemutatása vagy bemutatása révén, bemutatott történetek vagy cikkek formájában, nyomtatott vagy közvetített médián keresztül. Célja a bizalomon alapuló kapcsolat kiépítése a márka és vevője között, elsősorban a média bemutatása és a közvetítés révén.

A közönségkapcsolatot nem fizetett reklámozásnak lehet nevezni, amelyet a vállalat jóindulatával, szájról szájra stb. Szerzett. A közönségkapcsolat taktikája a nyilvánosság, a közösségi média, a sajtóközlemények, a sajtótájékoztatók, az interjúk, a válságkezelés, a bemutatott történetek, beszédek, sajtóközlemények.

Főbb különbségek a reklám és a közkapcsolatok között

A reklám és a közönségkapcsolat közötti különbséget egyértelműen a következő okokból lehet levonni:

1. A reklám olyan módszer, amellyel felhívja a nyilvánosság figyelmét a termékekre vagy szolgáltatásokra, főleg fizetett hirdetmények útján. A Public Relations egy stratégiai kommunikációs gyakorlat, amelynek célja a társaság és a nyilvánosság között kölcsönösen előnyös kapcsolat kiépítése.
2. A reklám vásárolt vagy fizetett média, míg a közönség keresett média.
3. A reklám monológ tevékenység. Ezzel szemben a közönségkapcsolat egy kétirányú kommunikációs folyamat, amelynek során a vállalat meghallgatja és reagál a nyilvánosság felé.
4. A reklámozás célja a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése, azzal a céllal, hogy ösztönözze a tervezett közönséget a vásárlásra. Másfelől a közönségkapcsolat célja a társaságról a médiában kialakult pozitív imázs fenntartása.
5. A reklámozás során a hirdető teljes ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett, azaz hogy mikor, hogyan és mit fognak megjeleníteni az emberek. A nyilvános kapcsolatokkal ellentétben, ahol a társaság elbeszélheti a történetet, de nincs ellenőrzése annak felett, hogy a média hogyan használja, vagy egyáltalán nem.
6. A reklámozásban a hirdetés elhelyezése garantált, de közönségszolgálat esetén nincs ilyen garancia a hirdetésre.
7. A reklámozás során a hirdetést addig teszik közzé vagy jelenítik meg, amíg hajlandó fizetni. Éppen ellenkezőleg, a közönségkapcsolat esetében a történetet csak egyszer teszik közzé.
8. A hitelesség magasabb a közönségkapcsolatban, mint a reklámban, mert a hozzáértő fogyasztók hirdetése esetén tudja, hogy ez csak egy hirdetés, és nem hisznek könnyen, ezért szkeptikusak maradnak. Ellentétben a PR-vel, ahol a harmadik fél általi érvényesítés javítja a hitelességet.

Következtetés

A reklám és a közönségkapcsolatok kommunikációs csatornákat használnak a nyilvánosság tájékoztatására és befolyásolására. Míg a reklám nagyon drága marketing eszköz, mert egyszerre nagy számú embert érhet el. A közönségkapcsolat költségek nélküli jóváhagyását és a harmadik fél érvényesítését mentesíti.