Különbség a piackutatás és a piaci intelligencia között

Fő különbség - Piackutatás és piaci intelligencia
 

A piackutatás és a piaci intelligencia két olyan kifejezés, amelyeket gyakran felcserélhetően használnak; e kettő hatálya és jelentése azonban különbözik egymástól. A marketingstratégia elengedhetetlen szempont a vállalkozások számára az ügyfelek vonzása és megtartása szempontjából, ezért megfelelő piaci kutatást és piaci intelligenciát kell végezni annak érdekében, hogy a marketingstratégia a lehető legnagyobb mértékben profitáljon. A piackutatás és a piaci intelligencia közötti fő különbség az, hogy a piackutatás egy adott marketingstratégiára vonatkozó adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamata, míg a piaci intelligencia az üzleti piacok szempontjából kritikus információ, amelyet összegyűjtöttek és elemeztek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak a megértés érdekében. olyan szempontok, mint a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál.

TARTALOMJEGYZÉK
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a piackutatás?
3. Mi a piaci intelligencia?
4. Összehasonlítás egymással - Piackutatás és piaci intelligencia
5. Összegzés

Mi a piackutatás??

A piackutatás egy meghatározott marketingstratégiához kapcsolódó adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamata. A piackutatás magában foglalja a termékpiac méretének, elhelyezkedésének és szerkezetének kutatását. Az alapos piaci kutatás elvégzése az alábbi körülmények között létfontosságú.

• Új termék vagy termékkategória fejlesztése
• Új piacra lépés
• Új hirdetési stratégia kidolgozása

Piackutatási módszerek

A sikeres adatok gyűjtése közvetlenül befolyásolja a marketing stratégia megvalósítását, és az alábbi módszerek alkalmazhatók.

• Felmérések

A felmérések a legszélesebb körben alkalmazott és legkényelmesebb módszer az adatok gyűjtésére a piackutatás céljából. Ez egy mennyiségi adatgyűjtési módszer, ahol a nyomtatott vagy írásbeli kérdések listáját választott választ adva adják az ügyfeleknek. A felmérések segítenek a piackutatóknak az ügyfelek nagy mintáinak elérésében, hogy adatokat szerezzenek.

A felmérés eredményei felhasználhatók a hatékony döntéshozatalra, mivel nagyszámú adat gyűjthető.

• Egy-egy interjú és fókuszcsoportos beszélgetés

Ez az adatgyűjtés minőségi módszere, amely lehetővé teszi a piackutatók számára, hogy kérdéseket tegyenek fel a termékkel kapcsolatos tapasztalatokkal, vevői elvárásokkal és javaslataikkal kapcsolatban. Bár nagyon hasznos, az egy-egy interjúk és a fókuszcsoportos megbeszélések időigényesek a végrehajtásukhoz.

• Termékteszt

Itt a potenciális vásárlók lehetőséget kapnak a termékek ingyenes kipróbálására, és véleményüket megkérdezik. Ez egy nagyon sikeres módszer, mivel az ügyfelek közvetlenül kapcsolatba lépnek a termékkel.

Például., Az alábbi ábra szerint a Kellogg's az Egyesült Államok gabonapiaci piacvezetője 34% -os részesedéssel. A General Mills piaci részesedése 31%, és a vállalat megpróbál piacvezetővé válni. A menedzsment úgy véli, hogy ha növeli az elérhető ízek számát, akkor nagyobb piaci részesedést szerezhet. Annak meghatározása érdekében, mely új ízeket kell bevezetni, a társaság úgy dönt, hogy piackutatást végez, és felmérések útján gyűjti az adatokat

01. ábra: A gabonafélék piacának osztályozása az Egyesült Államokban

Mi a piaci intelligencia??

A piackutatás a vállalat piacai szempontjából releváns információ, amelyet összegyűjtöttek és elemeztek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak olyan szempontok megértése érdekében, mint például a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál. A piackutatás segíti a vállalatokat annak eldöntésében, hogy milyen marketing stratégiákat kell használni a marketing célok megvalósításához. Így nyilvánvaló, hogy a piaci intelligencia szélesebb körű fogalom, mint a piackutatás, ahol a piackutatás megközelítése a piaci intelligenciától függ. A piaci intelligencia nemcsak a négy P kölcsönös függőségét ismeri fel a marketingben (termék, promóció, ár és hely), hanem a prototípusokat is, amelyek kölcsönös függőséget biztosítanak a vállalat számára többféle lehetőség és a kapcsolódó kockázatok mérlegelésére.

Folytatva a fenti példát, az USA gabonapiacára vonatkozó fenti táblázat áttekintésével a General Mills megértheti piaci potenciálját (a társaság csupán 3% -kal van a piacvezetővé válástól), és ki tudja értékelni a legjobb opció kiválasztásának lehetőségeit. Két lehetséges lehetőség van,

1. Vegyen részt egy agresszív hirdetési kampányban, hogy közvetlenül versenyezzen a Kellogg-nal
2. Szerezzen be egy másik gabona márka részesedését, és növelje a piaci részesedést

02 ábra: Az adatok, az információk és az intelligencia kapcsolatai

Mi a különbség a piackutatás és a piaci intelligencia között??

Piackutatás és piaci intelligencia
A piackutatás egy adott marketingstratégiához kapcsolódó adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamata.	A piaci intelligencia olyan információ, amely kritikus jelentőséggel bír a vállalat piacain, összegyűjtve és elemezve, hogy megalapozott döntéseket hozzon az olyan szempontok megértése érdekében, mint például a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál.
terület
A piackutatás egy speciális gyakorlat, amelyet a marketingstratégia részeként hajtanak végre.	A piaci információk egy szélesebb körű fogalom a marketingkutatáshoz képest.
Marketing stratégia
A marketingkutatás alkalmazása a marketingstratégiától függ.	A marketingstratégiát a piaci intelligencia alapján határozzák meg.

Összegzés - Piackutatás és piaci intelligencia

A piackutatás és a piaci intelligencia közötti különbség a marketingstratégiára gyakorolt ​​hatástól és a piaci célok eléréséhez való hozzájárulásuktól függ. A piackutatás számos alternatívát kínál a marketingstratégia eléréséhez, míg a piaci intelligencia helyzeti betekintést és értelmezést nyújt, így a vállalat előre tudja jelezni, hogy mely stratégiát használja. Amint a vállalat megérti a piac lehetőségeit a piackutatás révén, kidolgozhatja a szükséges cselekvési terv végrehajtásának terveit.

Irodalom
1. Munkatársak, Investopedia. "Piackutatás." Investopedia. N.p., 2016. május 6. Web. 2017. május 2.
2. „Adatgyűjtési módszerek marketingkutatáshoz.” YourArticleLibrary.com: A következő generációs könyvtár. N.p., 2015. április 15. Web. 2017. május 2.
3. Goutham Matta, a Szenátus-Stout hallgatói szövetség a Wisconsin-Stout Egyetemen. „Gabonafélék és termékeik csomagolása.” LinkedIn SlideShare. N.p., 2015. december 02. Web. 2017. május 2.
4. 2016. május 31. / Justine Brown. - Piaci betekintés. Mi a különbség a piackutatás és a piaci intelligencia között? N.p., n.d. Web. 2017. május 2

Kép jóvoltából:
1. Az adatok, az információk és az intelligencia közötti kapcsolat. A JP2-0, az Egyesült Államok Közös Vezérkar-főnöke által, a Wikimedia-on keresztül