Különbség a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció között

Az kulcs különbség a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció között ez a pszichográfiai szegmentálás az ügyfél személyiségjegyeire, értékeire és attitűdjeire, míg a viselkedési szegmentációra az ügyfél tevékenységeire koncentrál.

A piaci szegmentálás a marketingstratégia egyik kulcsfontosságú aspektusa. A célközönség meghatározása érdekében a marketingszakemberek piaci szegmentálást végeznek. A demográfiai, pszichológiai, viselkedési és földrajzi szegmentáció a piaci szegmentálás négy eleme. Általában a demográfiai változókat használjuk életkor, jövedelem, oktatás, nem és földrajzi változókként, mint ország, város, állam, szomszédság. Olyan pszichográfiai változókat is használunk, mint az életmód, attitűdök, hiedelmek és viselkedésbeli változók, például a használat, lojalitás, alkalmi előnyök.

TARTALOMJEGYZÉK

1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a pszichológiai szegmentáció?
3. Mi a viselkedési szegmentáció?
4. A pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció közötti kapcsolat
5. Összehasonlítás - pszichográfiai vs. viselkedési szegmentáció táblázatos formában
6. Összegzés

Mi a pszichológiai szegmentáció??

A pszichográfiai szegmentáció a piac megoszlását jelenti a fogyasztó személyiségjegyei, értékei, hozzáállása, érdekei és életmódja alapján. Ezenkívül a pszichográfiai szegmentáció azonosítása lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy termékeiket az ügyfelek pontos igényei és elvárásai szerint fejlesszék és forgalmazzák.

A pszichográfiai szegmentálás segítségével a marketingszakemberek célzottabbá válnak. Ennek eredményeként képesek lesznek megfelelő csatornákat választani, és a megfelelő üzenetet továbbítják a fogyasztónak. Sőt, képesek azonosítani a helyes ajánlatokat a kulcsfontosságú szegmensek kitettségének maximalizálása érdekében. Ezért a pénzt okosabban költik el, mivel a vállalkozások hatékonyabb hirdetési módszerekkel rendelkeznek. Ezenkívül az üzleti egység teljesítményének javulását fogja elérni számos területen.

A pszichográfiai szegmentáció lebontja a piacot a fogyasztók érdekei és hozzáállása szerint, ahol a piac minden szegmenséhez a megfelelő terméket forgalmazhatja. Például néhány ember szereti a környezetet, mások nem. Ezen túlmenően a pszichográfiai szegmentálás segíti az embereket a digitális reklámban és különösen olyan helyzetekben, mint például a PPC kampányok és a Facebook hirdetése

Csoportosítási módszerek pszichológiai szegmentálás alapján

• Személyiségjegyek
• életmód
• Vélemények, attitűdök, érdeklődési körök, hobbi
• Társadalmi státusz
• A hűség foka
• Alkalmak

Mi a viselkedési szegmentáció??

A viselkedési szegmentáció az a folyamat, amellyel a teljes piacot kisebb hasonló csoportokra osztják, az ügyfél vásárlási magatartása alapján. Amikor a vállalkozások a viselkedés szerinti szegmentálásról döntenek, kiértékelik az ügyfelek vásárlási mintáit, például a felhasználást / gyakoriságot, a márka lojalitását, az ügyfelek várható előnyeit stb..

A viselkedési szegmentáció előnyei

• A hasonló viselkedésű ügyfelek azonosítása és megcélozása
• Könnyebb kiszolgálni az ügyfelek azonosított rendszeres viselkedését
• Könnyen azonosítható a vásárlói hűség és a márkahűség

Az ügyfelek magatartása sok szempontból befolyásolhatja egy termék vagy szolgáltatás vásárlását. Például egy vevő hűséges lesz egy adott termékhez, ha rendszeres termékkínálatokat adnak. Példa erre a cégek, amelyek Valentin-napot használnak az ügyfelek megcélzására, és viselkedésük áruk hozzáadott értékkel történő eladásakor.

Milyen kapcsolat van a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció között??

A vállalatok sokféle módon szegmentálják piacaikat. A pszichográfiai szegmentáció és a viselkedési szegmentáció fontos az ügyfelek viselkedésének és az ügyfél gondolkodásmódjának azonosításához. Bár a szegmentálási változók eltérőek, mindkettő elősegíti a végső célpiac elérését. Más szavakkal, mindkét kritérium egyformán fontos.

Mi a különbség a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció között??

A legfontosabb különbség a pszichográfiai és a viselkedési szegmentálás között az, hogy a pszichográfiai szegmentálás akkor fordul elő, amikor az ügyfelek tulajdonságai, értékei, érdekei, véleményei, életmódja stb. Alapján szétválnak, míg a viselkedési szegmentáció elválasztja a fogyasztókat cselekedeteik alapján. A pszichográfiai szegmentálás a legtöbb esetben figyelembe veszi a viselkedésre vonatkozó adatokat, míg a viselkedési szegmentálás általában nem veszi figyelembe a pszichográfiai adatokat..

Ezen túlmenően a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció további különbsége az, hogy a pszichográfiai szegmentáció segít a termékek innovációjában vagy elhelyezésében, amely vonzóbbá teszi őket, mint a versenytársaknál. Ezenkívül a vásárló felfogásának megteremtése elősegítheti a vállalkozást abban, hogy megértse, hogyan látják a fogyasztók a márkát, és lehetővé teszi a márka maximális előnyeinek elhelyezését. Éppen ellenkezőleg, a viselkedési szegmentálás felfogást teremt a vásárlók tudatában, hogy ragaszkodjanak a márkához.

Összegzés - Pszichográfiai és viselkedési szegmentáció

Összefoglalva: a pszichográfiai és a viselkedési szegmentáció között az a különbség, hogy a pszichográfiai szegmentálás akkor történik, amikor a fogyasztókat tulajdonságok, értékek, érdekek, vélemények, életmód stb. Alapján választják szét, míg a viselkedési szegmentáció elválasztja a fogyasztókat cselekedeteik alapján.

Referencia:

1. „Viselkedési és pszichográfiai szegmentáció: Hogyan alakíthatjuk ki a vevőpersonasokat.” Közepes, Data Dump, 2017. november 26., Elérhető itt.
2. „Viselkedési szegmentáció meghatározása: Marketing szótár”. MBA Skool-Study.Learn.Share., Elérhető itt.
3. „Pszichográfiai szegmentáció a marketingben: meghatározás és példák”. Study.com, elérhető itt.

Kép jóvoltából:

1. „304353” (CC0) a Pixabay-n keresztül
2. „3529837” (CC0) a Pixabay-n keresztül