Reklám vs. marketing

értékesítés az üzleti tevékenységek szisztematikus tervezése, végrehajtása és irányítása a vevők és az eladók összegyűjtése érdekében. A marketing számos tevékenységet magában foglal egy termék vagy szolgáltatás eladására. Hirdető csak a marketingstratégia egyik aspektusa - fizetett, nyilvános, meggyőző üzenet egy azonosított szponzor által. A reklámozás célja az üzleti termékek vagy szolgáltatások nem személyes promóciója. A megközelítés az adott termékre vagy szolgáltatásra jellemző.

A reklám középpontjában az ismétlődő vagy potenciális új ügyfelek tudatosítása van egy adott termékről vagy szolgáltatásról, míg a marketing középpontjában az általános kép a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése, terjesztése és ára.

Összehasonlító táblázat

Reklám és marketing összehasonlító diagram

	Hirdető	értékesítés
Meghatározás	Meggyőző üzenet egyirányú közlése egy azonosított szponzor által, amelynek célja a termékek / szolgáltatások nem személyes reklámozása a potenciális ügyfelek számára.	A marketing az üzleti tevékenységek szisztematikus tervezése, végrehajtása és ellenőrzése, hogy összehozza a vevőket és az eladókat.
Megközelítés	A termékhez / szolgáltatáshoz egyedülálló	Szélesebb körű tevékenységek a termék / szolgáltatás, ügyfélkapcsolat stb. Eladására; meghatározza a jövőbeli igényeket, és kidolgozott egy stratégiát a hosszú távú kapcsolat ezen igényeinek kielégítésére.
Stratégia	Promóciós stratégia	Húzni

Tartalom: Reklám vs marketing

• 1 Hatály
• 2 Folyamat
  • 2.1 Reklámterv
  • 2.2 Marketing terv
• 3 elméletek
• 4 Ikonikus hirdetések
• 5 Hivatkozások

terület

A reklám terjedelme a marketingéhoz képest meglehetősen korlátozott. Ez magában foglalja a rádió- és televíziós reklámokat, újság- és magazinhirdetéseket, szórólapokat, brosúrákat, e-maileket, közösségi médiát, internetes hirdetéseket és még potenciális ügyfelek számára nyújtott hideghívásokat. A reklámozás arról is szól, hogy milyen gyakran érkezik egy hirdetés a célközönséghez. Az alábbi videó elmagyarázza, hogy mi szól a reklámról.

A marketing köre sokkal szélesebb. A marketing kutatással kezdődik, ideértve a célközönséget, az ügyfelek igényeit, a problémák megoldását és a versenytársak fejlesztésének módjait. A marketing körébe tartozik minden, ami a reklámba megy. Ez magában foglalja az értékesítést, a társaság folyamatos kapcsolatát a nyilvánossággal, az általános ügyfélszolgálatot és az elégedettséget.

Folyamat

Reklám terv

Egy termék hirdetése érdekében a vállalkozások először a célközönség azonosításával kezdődnek. egy másolási platform, a média helyszínei és a célközönség elérésének konkrét terve. Ezután a hirdetők utóanalízist végeznek a reklámkampány hatékonyságáról. A marketing folyamat nagy része valójában a hirdetési folyamat előtt megy. Ezután médiatervet készítenek annak érdekében, hogy megvilágítsák potenciális ügyfeleiket a termékükről vagy szolgáltatásukról. A jó marketing terv a következőket tartalmazza:

• A termék piaci elemzése a piaci részesedés és a fogyasztók szempontjából
• A célközönség azonosítása az általános és a másodlagos szintnél - például ha a játékok elsődleges közönsége iskolás gyerekek; a másodlagos közönség szülők lenne
• A médialehetőségek értékelése és összehasonlítása, ideértve a nyomtatott, a sugárzott, a webes és a közösségi médiát, azok elérhetősége és költséghatékonysága szempontjából
• Médiaterv, amely felvázolja a média-összetételt, a költségvetést és a stratégiát
• Másolat, amely ismerteti a hirdetésekben megismert konkrét attribútumokat
• Az alapkészítés elvégzése: másolat készítése, elrendezések, forgatókönyvek, forgatókönyvek, szlogenek stb.
• A végleges hirdetés hitelességének és hatékonyságának tesztelése
• Elemzések és összehasonlítások a hirdetési kampány hatásainak mérésére az értékesítés, a márka visszahívása, a piaci részesedés növekedése stb. Szempontjából a hirdetés előtt és után.

Marketing terv

A marketing folyamat három dologból indul: a piac méretének és potenciáljának elemzésével, a forgalmazási csatornák elemzésével, amelyeken a fogyasztó kapja a terméket vagy szolgáltatást, valamint a versenyképes termékek és szolgáltatások elemzésével. Az összegyűjtött adatok alapján a hirdetők árstratégiákat dolgoznak ki, ideértve az értékesítési jutalékokat, az ösztönzőket és a mennyiségi engedményeket. Abban az időben részletes hirdetési terveket készítenek, amelyek tartalmazzák az értékesítés nyomon követését, a piaci részesedés elemzését és a reklám hatékonyságának mérését. A marketingbe beletartozik a költségvetés, amely meghatározza a termék vagy szolgáltatás költségének százalékát. Egy jó marketing kampány magában foglalja:

• A piac méretének és potenciáljának elemzése; különféle piaci szegmensek értékelése a potenciális célközönség azonosítása érdekében
• A terjesztési csatornák előnyeinek és hátrányainak felmérése (nyomtatott, internetes, sugárzott, közösségi média, hideghívások stb.)
• Versenyző termékek és szolgáltatások elemzése; népszerűsége, erőssége, gyengesége, árképzése és

promóciós stratégiák, és a termék összehasonlítása ezekkel

• Árképzési és promóciós stratégiák, az értékesítés nyomon követésének, a piaci részesedés elemzésének és a reklámozásnak a részletes tervei

elméletek

A reklám egyik elmélete a hatás-hierarchia modellje. Ez a modell a fogyasztói gondolkodásmód hat lépésének meghatározásával tisztázza a reklámkampány céljait:

1. Tudatosság
2. Tudás
3. Szeretet
4. Előnyben
5. Meggyőződés
6. Vásárlás

A reklám marketing mix-elmélete négy elemre összpontosít, úgynevezett négy P-re:

1. Termék - a tényleges áru vagy szolgáltatás
2. Ár - a termék értékének meghatározására szolgáló folyamat
3. Hely - hogyan juttassa el a terméket a fogyasztóhoz
4. Promóció - a tényleges reklám

A marketing elméletei általában mélyebbek, mivel maga a folyamat ilyen részese. A marketing egyik elmélete a játékelmélet. Alapvetően a vállalkozások sakkjátékosaknak tekintik magukat a rivális vállalkozásokkal. Ez az elmélet azon a feltevésen nyugszik, hogy a rivális társaságok hasonlóan viselkednek, vagy megpróbálják a lehető legjobban megtenni a riválisaikat. A marketingszakemberek megpróbálják látni az ügyeket a rivális szempontjából annak érdekében, hogy "megnyerjék" a játékot.

A piaci szegmentáció a marketing hagyományos formája. Ezzel a megközelítéssel a széles célpiac fel van osztva a közös igényekkel és prioritásokkal rendelkező fogyasztói szegmensekre. A forgalmazók ezután stratégiákat dolgoznak ki azért, hogy elérjék ezeket a fogyasztókat.

A holisztikus marketing felismeri, hogy a marketing területén minden fontos. A vállalkozások elismerik, hogy széles körű, integrált perspektívára van szükség a marketingstratégiák kidolgozása, megtervezése és végrehajtása során. A holisztikus marketing négy elem jellemzi:

1. Társadalmilag érzékeny marketing
2. Belső marketing
3. Kapcsolati marketing
4. Integrált marketing

Ikonikus hirdetések

iPod-hirdetés egy fekete sziluettjével egy lány, fülhallgatóval ellátott fehér iPod-ot hordozva. Rózsaszín háttér.	A Nike Just Do It kampányának hirdetési része - amely tegnap a tegnap mondtad holnap.	Egy hirdetés egy felnőtt hosszú lábával, kilógva a babakocsiból. A hirdetés arra buzdítja az embereket, hogy töltsenek időt gyermekeikkel, miközben még csak gyerekek.
Coca-Cola hirdetése jegesmedvével, élvezve egy üveg kólát.	Egy hirdetés a The Sopranos TV sorozatnak, amely a maffiaról szól. A hirdetés olyan formában van, mintha egy taxi lógna ki a taxi csomagtartójából.	Film poszter Batman számára: A sötét lovag. Batman az előtérben van egy égő épülettel a háttérben. Az épületben lévő tűz úgy néz ki, mint egy denevér.

Számos webhely- és videohirdetési kampány is elindult. Lásd például a Blendtec-et Meghajlik?.

Irodalom

• Wikipedia: Reklám
• Wikipedia: Marketing
• Marketingelméletek - Szakmai Akadémia
• Wikipedia: Piaci szegmentálás
• A Marketer Guide for Game Theory - Digital Tonto