Reklám vs. promóció

Hirdető egyirányú kommunikáció, amelynek célja a potenciális vásárlók tájékoztatása a termékekről és szolgáltatásokról, valamint azok beszerzéséről. promóció magában foglalja egy termékkel, termékcsaláddal, márkával vagy céggel kapcsolatos információk terjesztését. Ez a program négy kulcsfontosságú szempontjának egyike HirdetőpromócióIdő Hosszútávú Rövid időszak Meghatározás Meggyőző üzenet egyirányú közlése egy azonosított szponzor által, amelynek célja a termékek / szolgáltatások nem személyes reklámozása a potenciális ügyfelek számára. A promóció általában azonnali ösztönzést jelent a vevő (köztes forgalmazó vagy végső fogyasztó) számára. Ez magában foglalhatja egy termékkel, terméksorral, márkával vagy céggel kapcsolatos információk terjesztését is. Ár A legtöbb esetben drága A legtöbb esetben nem túl drága. Alkalmas Közepes és nagyvállalatok Kis- és nagyvállalatok Sales Feltételezés, hogy ez eladásokhoz vezet Közvetlenül az értékesítéshez kapcsolódik. Példa Hirdetés az újságban vagy a TV-ben a cég fő termékeiről Ingyenes termékek, kuponok stb. Célja Márkaépítés, folytonosság, márkaváltás, visszaváltás Hozzon létre új kísérleteket vagy márkanévváltókat, jutalmazzon hűséges ügyfeleket, növelje az eladási és visszavásárlási arányokat. Eredmény Lassan nagyon hamar Megközelítés A termékhez / szolgáltatáshoz egyedülálló Nem feltétlenül egyedi a termékkel / szolgáltatással A fogyasztóhoz történő fellebbezés jellege A reklám érzelmi jellegű, és célja a tartós márkakép kialakítása. A parfümök, a smink és az ékszerek képzeletbeli reklámozást igényelnek, hogy megteremtsék a termékek csábítását. Másrészről az értékesítés promóciói érzelmi szempontból mentesek. A gabonafélékből származó, centes kedvezményes kupon vonzza a fogyasztó ésszerű elgondolását, és értékesítésösztönzés. A fogyasztó mérlegeli az egyik gabona márka árát a többihez képest. Célkitűzés A márka imázsának fejlesztése és az értékesítés fellendítése. Rövid távú értékesítési lendület. Jelentés A reklám olyan módszer, amellyel a nyilvánosság figyelmét egy termékre vagy szolgáltatásra irányítja fizetett hálózaton keresztül. A tevékenységek azon csoportját, amely elterjed egy szót a termékről, márkáról vagy szolgáltatásról, promóciónak nevezzük. közlés Egyirányú folyamat Kétirányú folyamat Stratégia Promóciós stratégia Marketing stratégia

Tartalom: Reklám vs promóció

• 1 Különbségek az időkeretben
• 2 A promóció és a reklám típusai
• 3 Az értékesítés kapcsolata a reklámmal és promóciókkal
• 4 Reklám költségei vs. promóció
• 5 Hivatkozások

Különbségek az időkeretben

A promóciók időfüggőek és rövid távúak lehetnek, míg a reklámok általában hosszú távúak. Például: Az ABS társaság kezdeményezheti az ingyenes italok adását egy bevásárlóközpontban egy napig az ünnepi szezonban, míg ugyanaz a cég sokkal korábban hirdethet az italáról az ünnepi szezon kezdetén, és kiterjesztheti azt a szezon alatt és után is. . A reklám a márka hosszú távú kiépítésére irányul, míg a promóció rövid távú taktikai célkitűzésre, az értékesítés előrehaladására irányul..

A promóció és a reklám típusai

promóció általában két részre oszlik:

• A vonal fölött promóció: Promóció a médiában.
• A vonal alatt a promóció: Minden más promóció. Ennek nagy részét arra törekszik, hogy elég finom legyen, hogy a fogyasztó nem tudja, hogy a promóció zajlik. Például. szponzorálás, termékmegjelenítés, jóváhagyások, értékesítésösztönzés, értékesítés, közvetlen levél, személyes értékesítés, közönségkapcsolatok, kiállítások.

Hirdető a következő típusú lehet:

• Média: A reklámhordozók falfestményeket, hirdetőtáblákat, utcai bútorok alkotóelemeit, nyomtatott szórólapokat és rack-kártyákat, rádió-, mozi- és televíziós hirdetéseket, internetes bannereket, mobiltelefon-képernyőket, bevásárlókocsikat, webes felbukkanó képeket, égboltírást, buszmegálló padokat stb. Tartalmazhatnak..
• Rejtett reklám: Rejtett hirdetés az, amikor egy termék vagy márka beágyazódik a szórakoztatásba és a médiabe. Például: John Travolta egy filmben csak "Diesel" ruhát visel.
• Televíziós reklámok: A virtuális reklámok beilleszthetők a szokásos televíziós műsorokba számítógépes grafikák segítségével. Általában az üres hátterekbe illeszthető be.
• Internetes hirdetés: Ez a hirdetés legújabb formája, ahol a webhelyet és az e-mail hirdetést használják. Az interneten gyakran esik átfedés a reklámban és a promócióban az olyan webhelyeken, mint az Indiegogo és a Kickstarter, ahol az egyének és a kisvállalkozások megkísérelnek finanszírozást szerezni ötleteikre, gyakran promóciós elemek vagy termékek vagy vállalkozás hirdetését ábrázoló elemek cseréjeként..

Az értékesítés kapcsolata a reklámmal és promóciókkal

A promóciók általában közvetlenül kapcsolódnak az értékesítéshez, míg a reklámozás feltételezi, hogy értékesítéshez vezethet. Például: Ha a termékekre 20% -os árengedményt vonz, vevőket vonzhat és azonnali értékesítést válthat ki, míg az általános márkaépítéssel kapcsolatos hirdetés közzététele az újságban nem ösztönözheti az azonnali eladást..

Reklám költségei vs. promóció

A promóciók közvetlenül kapcsolódnak az értékesítéshez, így a kisvállalkozások számára könnyebb lehet a promóciós módszerek használata. Lehet, hogy a reklám drágább lehet a kisvállalatok számára, és számukra nem kivitelezhető, míg a reklámozás során feltételezzük, hogy a reklámok eladásokhoz vezetnek.

Például: egy áruház 20% kedvezményt adhat termékeire, ami növelheti az értékesítést, ugyanakkor ugyanazon üzlet számára nehéz lehet ezt különféle médiumokban hirdetni..

Irodalom

• Wikipedia: Reklám
• Wikipedia: Promóció (marketing)
• Reklám, promóciók és marketing vezetők - USA Munkaügyi Statisztikai Hivatal