Különbség a márkaérték és a márkaérték között

Fő különbség - márkaérték és márkanév

 

A márkaérték és a márkaérték közötti különbség első pillantásra tűnik hiányzónak. Ennek oka az, hogy a legtöbb időben mindkettőre ugyanazok az ideológiák vonatkoznak. De mélyebb szinten mindkettő között jelentős eltérések vannak, és ellentmondásos eltérések vannak. Mielőtt belemerülnénk a különbségekbe, megvizsgáljuk, hogy mi a Márka, és mi pontosan utal a márkaértékre és a márkaértékre.

A márka a marketing fontos része a jelenlegi üzleti környezetben. A márka lehet név, kifejezés, formatervezés, szimbólum vagy bármilyen más tulajdonság, amely megkülönbözteti az egyik eladó terméket a többi termékétől. Ezt úgy lehet megnevezni, hogy az ügyfelek számára is előnyös lesz. A márkákat rendkívül hasznosítják az üzleti, marketing és hirdetési területeken. A márkát immateriálisnak tekintik, mivel célja a termék vagy szolgáltatás jelentésének és megértésének a megadása. A márka gazdasági értéket képvisel az ügyfelek által észlelt jelentések miatt. A márka létrehozása és a márka tudatossága az eladót terheli. Az eladó minőségének következetessége (termékminőség, értékesítés utáni szolgáltatások, promóciók stb.) Azt eredményezi, hogy a márka az ügyfél szempontjából jó vagy rossz. Az kulcs különbség ez közben A márkaérték az ügyféllel kezdődik, a márkaérték a szervezettel kezdődik.

Mi a márkaérték??

A márkaérték a következő kategóriába sorolható:A márka észlelése vagy vágya az ígért előnyök teljesítésében”. Amikor a márkaérték nagyobb, az ügyfelek a siker érdekében vonzzák a márkát. A marketingtevékenységek hatása a fogyasztó cselekedeteire, amelyek a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos egyedi vevői felfogás kialakulásához vezetnek. A márkaérték ügyfél-központú. Egyszerűbben fogalmazva, ez az, amit a márka jelent az ügyfél számára. Mint már említettük, a márka ígéretes előnyökkel jár az ügyfél számára. Tehát az ügyfél megvizsgálja azt az előnyös funkciót, amelyet az áruk vagy szolgáltatások biztosítanak nekik.

Az eladó dönt a márkaépítési tevékenységekről, például reklámról, PR-ről stb. Ez összekapcsolható a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos funkcionális, érzelmi, társadalmi vagy egyéb előnyökkel. De a márka fogadó végén az ügyfél. Ezen túlmenően az a további előny, amelyet esetleg nem is hirdettek, elnyelik őket. Az erős márkák hozzájárulhatnak a szervezet marketing költségeinek csökkentéséhez.

Ezenkívül a márkanév személyenként eltérő, mivel ez egyedi konstrukció. A márkanév tényleges tulajdonjoga senki sem. Tehát a márkavezetőknek mindig meg kell próbálniuk maximalizálni az előnyöket az ügyfelek számára, akik pozitívak lesznek a márkaérték szempontjából. Mivel a márkaérték a márkaérték megteremtéséhez vezet, minél magasabb a saját tőke, annál magasabb az érték.

Mi a márkaérték??

A márkaérték meghatározható:A márka eladási vagy csereértéke”. A márkaérték egy vállalati alapú perspektíva. Ez mit jelent a szervezet számára. A márka tulajdonosa egyedülálló hatással van a márka értékére. A hatás olyan mértékben lesz, ha hozzájárul a márkaérték felé mutató pozitív pénzügyi eredményhez.

A márkaérték a márka tulajdonjoga szerint változik. Mivel a különböző tulajdonosok a márkát különféle módon fogják felhasználni a marker potenciál megragadására, ez a tendencia megjelenik. A cég erőforrásai és képességei befolyásolják a márka értékét. A márkaérték megegyezik a jövőbeni márkanév nettó jelenértékével. A márkanév felosztható két részre; az egyik a jelenlegi érték, a másik az alkalmazható érték.

Annak érdekében, hogy egy adott időpontban felismerjék egy cég vagy termék márkaértékét, a cégnek minden más dolgot állandóan stabilnak kell lennie. Ezután a megjelölt változat márkanévnek nevezhető. A jelenlegi érték azon előrejelzett nyereségen alapul, amelyet a jelenlegi stratégiával, képességekkel és erőforrásokkal lehet megszerezni. Az elfogadható érték azon előrejelzett nyereségen alapul, amelyet egy cég megszerezhet, ha tökéletesen kiaknázza a meglévő márkatőkét.

Mi a különbség a márkaérték és a márkaérték között??

Meghatározás:

Márkaérték: A márka észlelése vagy vágya az ígért előnyök teljesítésében

Márkaérték: A márka eladási vagy csereértéke

Forrás:

Márkaérték vevőktől származik.

Márkaérték magában foglalja az összes hozzáadott értéket képviselő tevékenységet, például szabadalmakat, védjegyeket, csatorna-kapcsolatokat, felsőbb vezetést, kreatív tehetségeket stb..

Nyereség:

Márkaérték a numerikus érték a közvetlen és közvetett vevői tényezőkből adódik.

Márkaérték az összes forrásból származó nyereség, és nem csak az ügyfelekre korlátozódik.

Átfogó érték:

Márkaérték csak a vállalkozás értékének vevőoldalát jelöli, és nem nyújt teljes képet a cég eredeti értékéről.

Márkaérték átfogó értéket biztosít, mivel magában foglalja az összes olyan értéket, amely tartalmazza a bevételeket és a költségmegtakarítást. Továbbá, az alkalmazható érték és a jelenlegi érték a két márkanév-számítás, amelyek összehasonlító értéket adnak jövőbeli orientációval.

Variációk:

Márkaérték az ügyfelenként eltérő és nehéz számszerűsíthető.

Márkaérték csak a tulajdonosváltással vagy egy vállalkozás átalakításával különbözhetnek. Ezenkívül könnyű számszerűsíteni a megfelelő és a jelenlegi érték összefüggései alapján.

Irodalom:

Raggio, R. D. és Leone, R. P. (2007). A márkaérték és a márkaérték elméleti szétválasztása: Vezetői vonatkozások a stratégiai tervezésre. Márka menedzsment. Vol. 14. (5), p. 380 - 395.

Kép jóvoltából:

1. Villach Atrio Bevásárlóközpont 11082007 11 Johann Jaritz (Saját munka) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], a Wikimedia Commons segítségével