Különbség a márkajelzés és a pozicionálás között

Legfontosabb különbség - Márkajelzés vs Helymeghatározás
 

A legfontosabb különbség a márkajelzés és a pozicionálás között az A márkaépítés a vállalat termékének egyedülálló imázsának létrehozásának folyamata, elsősorban márka logók, címkevonalak és hirdetési stratégiák révén mivel helymeghatározás arra utalnak, hogy helyet szerezzenek az ügyfél szemében a versenytárs márkák között. A márkanév és a pozicionálás egyaránt nagyon fontos, mivel a piacon nagyszámú helyettesítő van. Az, hogy a vállalat sikeresen tudja pozicionálni magát és elnevezheti a termékeket, közvetlenül befolyásolja a jövedelmezőséget és az üzleti hosszú távú fennmaradást.

TARTALOMJEGYZÉK
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a márkaépítés?
3. Mi a pozicionálás?
4. Összehasonlítás egymással - Márkajelzés vs Helymeghatározás
5. Összegzés

Mi a márkaépítés??

A márkaépítés a vállalat termékének egyedülálló imázsának létrehozásának folyamata, elsősorban márka logók, címkevonal és hirdetési stratégiák révén. A márkaépítés célja egy jelentős és differenciált jelenlét kialakítása a piacon, amely vonzza és megtartja a hűséges ügyfeleket. A márka a társaság immateriális javak létfontosságú részét képviseli; tehát nagyon értékes. Az olyan vállalatok, mint például a Coca Cola, márkanevek során számos márkanév során erős márkanevet hoztak létre. A márkaépítés sikere érdekében a vállalkozásnak meg kell értenie az ügyfelek igényeit és kívánságait, valamint azt, hogy ezek miként változhatnak az idő múlásával. A márkaépítés sikere jelentősen függ az alkalmazott márkázási stratégiák típusától.

A márkázási stratégiák típusai

A márka meghatározása

A márkát a megjelenés elején közölni kell azzal, amire áll. Más szavakkal, a társaságnak világosan közölnie kell, hogy mit képvisel a márka.

Például. A BMW márkajelzése „a végső vezetõgép”. Ez azt a luxus fogyasztói piacot képviseli, amelyet a vállalat megcéloz, tehát egy hatékony módszer a márka meghatározására.

01. ábra: A BMW márkajelzője

A márka megkülönböztetése és elhelyezése

A márka pozicionálása érdekében a társaságnak először el kell döntenie, hogy a fogyasztók célcsoportja hajlandó-e márkájukonként fogyasztani, ez elősegíti annak megállapítását, hogy a piacon melyik márkának kell „illeszkednie”. Az ideális kategória meghatározásakor, ahol a terméket el kell helyezni, az eredmény differenciált termék lesz.

Például. A Starbucks olyan csúcsminőségű kávémárka, amely egyedülálló élményt nyújt ügyfeleinek saját üzletvezetésével és széles választékkal

A márka építése

Minél inkább egy márka elterjedt a földrajzi területeken, ez lehetőséget ad a társaság számára, hogy a márkát számos médiában történő reklámozás útján építsék ki. Az elektronikus média, mint például a közösségi média oldalai, az utóbbi időben sok népszerűségnek örvend, és számos platformot kínál a vállalkozásoknak termékeik forgalmazására.

Például. A Coca Cola az egyik leginkább fogyasztott ital a világon, ahol a cég több mint 200 országban van jelen. A Coca Cola kreatív hirdetési stratégiáiról is ismert

Mi a pozicionálás??

A marketingben a pozicionálást úgy nevezzük, hogy helyet szerezzünk az ügyfél szemében, ami nagyon fontos a piacon elérhető pótlások miatt. A vállalat sikeres pozíciójának közvetlen hatása van a jövedelmezőségre és az üzlet hosszú távú fennmaradására.

A helymeghatározási stratégiák típusai

A pozicionálást elsősorban termékenkénti és márkájú módon végzik.

Termékpozicionálás az a folyamat, amelyet annak meghatározására használnak, hogy a termékjellemzőket hogyan lehet a lehető legjobban kommunikálni a célügyfelekkel, az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei és az alapján, hogy a vállalat azt akarja, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termékmeghatározási stratégiák olyan módok, amelyek segítségével a vállalat terméke megkülönböztethető a versenytől.

• Ár és minőség (Mercedes Bens)
• Célpiac (például Johnson csecsemője)
• Versenytársak (például Pepsi)

Márkapozícionálás arra utal, hogy a vállalat márka milyen rangú az ügyfelek szempontjából a verseny szempontjából. A márkapozícionálás fő célja az, hogy egyedülálló benyomást keltsen a márkáról az ügyfél szemében, ami miatt kívánatos lenne azonosítani, előnyben részesíteni a versenytársakkal szemben, és a márkát fogyasztani. Az alábbiakban bemutatjuk néhány módon a márkapozíciós stratégiákat a megfelelő attribútumok alapján.

• Ár és érték (pl. Rolls Royce)
• Nem (például Gillette)
• Életkor (pl. Disney)
• Kulturális szimbólumok (pl. Air India)

A pozicionálás rendkívül fontos annak szempontjából, amit a vállalat képvisel, tehát annak a módnak, ahogyan a vállalat pozícióba helyezi a márkát, és az ügyfeleknek továbbítandó, pontosnak és nem zavarónak kell lennie. A vállalat sikeres pozíciójának közvetlen hatása van a jövedelmezőségre és az üzlet hosszú távú fennmaradására.

02 ábra: A márkapozíciós térkép segítséget nyújt abban, hogy megértsük, milyen piaci hiányosságok még nem töltődtek be.

Mi a különbség a márkajelzés és a pozicionálás között??

Márkajelzés vs helyzetmeghatározás
A márkajelzés az a folyamat, amellyel a vállalat termékéről egyedülálló képet alkotnak az ügyfelek szem előtt tartva, márka logók, címkejel és hirdetési stratégiák révén.	A pozicionálás az a hely, amellyel a vevő szem előtt tartja a versenytárs márkák körében a helyet
Természet
A márkajelzés egy önálló koncepció, amelyet a verseny közvetetten érint.	A pozicionálást a versenytársakhoz viszonyítva kell elvégezni.
Immateriális eszközérték
A márkanév-stratégiák közvetlenül növelik az immateriális eszköz értékét.	A pozicionálási stratégiák közvetetten növelik az immateriális eszköz értékét a márka erősítésével.

Összegzés - Márkajelzés vs Helymeghatározás

A márkajelzés és a pozicionálás közötti különbség az, hogy míg a márkanév a cég márkájának megkülönböztetésére összpontosít olyan elemek révén, mint egy egyedi logó, címkejel és egy hirdetési stratégia, a pozicionálás a márka megteremtésének a gyakorlata az ügyfelek szemében. Mindkét stratégia sikere nagyban függ a marketing személyzet kreativitásától és azon képességétől, hogy kihasználják azokat a piaci lehetőségeket, amelyek megtartják a vállalat márkáját számos helyettesítő között..

Irodalom:
1. Williams, John. "A márkaépítés alapjai." Vállalkozó. N.p., 2005. május 1. Web. 2017. április 23.
2. „Hatékony márkaépítési stratégiák az ügyfelek vonzására.” Cox kék. N.p., n.d. Web. 2017. április 23.
3. „A termék elhelyezése.” Inc.com. N., 1970. november 29. Web. 2017. április 24.
4. „Márkapozíciós stratégia”. EquiBrand | Marketing tanácsadás | Márkaépítés | Digitális | Innováció. N.p., n.d. Web. 2017. április 24.

Kép jóvoltából:

1. „PerceptualMap1”. Mydogategodshat, az angol nyelvű Wikipedia-ban (CC BY-SA 3.0) a Commons Wikimedia segítségével
2. „BMW logó”, Sign Jemi (CC BY 2.0) a Flickr-en keresztül