Különbség a marketingstratégia és a marketingterv között

Fő különbség - marketingstratégia vs. marketing terv
 

A legfontosabb különbség a marketing stratégia és a marketing terv között az A marketingstratégia a marketing célkitűzés elérésének lépéseként magyarázható mivel marketing terv: a marketing stratégia megvalósításához végrehajtott intézkedések összessége; azaz hogyan lehet elérni a kívánt stratégiát. A kettő között szoros kapcsolat van, ahol a marketing stratégia alapja a marketing terv. A hatékony irányítás esetén a marketing versenyelőnyhöz juttathatja a társaságot. Ezért a vállalatoknak elegendő időt és erőfeszítést kell fordítaniuk a hatékony marketingstratégiák és marketingtervek kidolgozására.

TARTALOMJEGYZÉK
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a marketingstratégia?
3. Mi a marketing terv?
4. Összehasonlítás - Marketingstratégia és marketingterv
5. Összegzés

Mi a marketing stratégia??

A stratégia egy konkrét cél elérése érdekében végrehajtott cselekvési terv. Így egy marketingstratégia magyarázható, mint cselekvési út a marketingcél elérése érdekében. A vállalatoknak különféle marketing céljaik lehetnek, például piaci vezetővé válni vagy globális marketing jelenléttel rendelkezni. A vállalkozásnak az a kívánt állapot elérése érdekében az a marketingstratégia kell, amelyet el kell fogadnia.

Például, a H társaság egy Belgiumban található csokoládégyártó, amely országszerte csokoládét árusít, és Európában az ötödik legnagyobb piaci részesedéssel rendelkezik az édességek piacán. A vállalat megpróbálja növelni a piaci részesedést; a súlyos verseny miatt azonban nehéz ezt megtenni a helyi piacon. Ennek eredményeként a társaság belépett a szomszédos országok egyikébe, Hollandiába. Egy hatalmas marketing kampány lefolytatásával a vállalat úgy véli, hogy lesz a 4. legnagyobb csokoládégyártó Európában.

A marketing stratégiáról való döntéshez egy vállalatnak először meg kell értenie a vállalat jelenlegi helyzetét (hol van a cég?). A SWOT-elemzés jó eszköz a szervezet számára a jelenlegi helyzet megértéséhez. Hasznos eszköz a társaság belső erősségeinek és gyengeségeinek, valamint külső lehetőségeinek és veszélyeinek azonosításához.

SWOT szempont	Példa
erősségek	A társaság pénzgazdag, így rendelkezik megfelelő forrásokkal a marketing kampányra
Hiányosságok	A jelenlegi termelési létesítmények nem lesznek képesek fedezni a marketing kampány következtében jelentkező növekedést, így a társaságnak további gyárakat kell kiadnia.
lehetőségek	A belga csokoládék kiváló hírnévnek örvendenek az íz és a minőség szempontjából, így a vállalat nagyobb profitot élvez majd
fenyegetések	A svájci és a francia csokoládé márkák jól megalapozottak Hollandiában, ezért lehet, hogy az adott ország márkáihoz lojális ügyfelek vannak

Mi a marketing terv??

A marketing terv a marketing stratégia megvalósításához végrehajtott intézkedések összessége; azaz hogyan lehet elérni a marketingstratégiát.

Marketing tervezési folyamat

A következő lépéseket mérlegelni kell a marketing terv elkészítésében.

• Mutassa be a célpiacot

A célpiacot elemezni kell az életkor, a nem, a jövedelem és az ügyfelek preferenciái alapján. A piacot a fenti összetevők alapján szegmentálni kell annak érdekében, hogy megértsük azokat a vevőcsoportokat, amelyekhez a vállalat terméke fellebbezhet.

Például, a fenti példa alapján a H társaság minden életkorú ügyfelet céloz meg; így különféle típusú csokoládéket kínál, például tejcsokoládét és fehér csokoládét elsősorban a fiatal ügyfelek számára, nyers csokoládét és keserű édes csokoládét az idősebb vásárlók számára (kevesebb cukor).

• Sorolja fel a marketing célokat

A vállalat által elérendő marketingcélt kvantitatív módon kell meghatározni annak elérése érdekében.

Például, a marketing terv egy 2 éves időszakra szól, ahol az értékesítés várhatóan hat hónaponként 25% -kal növekszik.

• A marketing kommunikációs stratégia kidolgozása

Ez a lépés elengedhetetlen, és a marketingcél megvalósításához használt taktikával foglalkozik. Különböző taktikák használhatók erre a célra, például reklámok és közönségkapcsolatok.

Például. A H társaság televíziós reklámot tervez folytatni, hangsúlyozva azt a tényt, hogy „a belga csokoládé a legjobb minőségű”

• Állítsa be a marketing költségvetését

A marketing célkitűzései nem valósíthatók meg megfelelő forráselosztás nélkül; ezért el kell készíteni egy marketing költségvetést, amely felsorolja az előre jelzett bevételeket és kiadásokat.

Például, a teljes marketing gyakorlata várhatóan 120 000 euróba kerül, és 180 000 euró bevételt eredményez; így 60 000 euró nyereséget hoz

01. ábra: A digitális marketing kommunikációt a vállalatok egyre inkább használják az ügyfelek elérésére marketingterveik részeként.

Mi a különbség a marketingstratégia és a marketingterv között??

Marketingstratégia vs. marketingterv
A marketingstratégia a marketing célkitűzés elérésének cselekvési útjaként magyarázható.	A marketing terv a marketing stratégia megvalósításához végrehajtott intézkedések összessége; azaz hogyan lehet elérni a marketingstratégiát.
Függőség
A marketingstratégia a marketing céljától függ.	A marketing terv a marketingstratégiától függ.
terület
A marketingstratégia egy széles szempont, amely arra összpontosít, hogy mit kell tenni a marketingcél elérése érdekében.	A marketing terv a meghatározott stratégián belül működőképessé teszi a marketing stratégiát; tehát szűk a hatálya a marketingstratégiához képest.

Összegzés - Marketingstratégia és marketingterv

A marketingstratégia és a marketingterv közötti különbség az, hogy a marketingstratégia a marketing célkitűzés elérésének cselekvési módjaként magyarázható, míg a marketing terv a marketing stratégia elérésének lépéseit határozza meg. A marketing a társaság termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos részletek közlésének módja. Az innovatív marketingstratégiák és tervek hatalmas profitot eredményezhetnek a vállalatok számára. Az ilyen erőfeszítések hátránya azonban a vállalkozásokban is gyakori, ahol olyan óriások, mint a Pizza Hut, a Burger King és a Dr. Pepper, szintén kudarcot vallottak marketing-erőfeszítéseik során.

Irodalom
1. Lake, Laura. „Mi különbözik a marketingstratégiától a marketing tervetől?” A mérleg. N.p., n.d. Web. 2017. május 03.
2.A Entrepreneur Media, Inc. munkatársai “Használja ezt az 5 lépést egy marketing terv létrehozásához.” Vállalkozó. N.p., 2015. február 24. Web. 2017. május 03.
3. „Öt példa a nagymárkás marketing kampány kudarcaira.” Levelezőlisták, értékesítési vezetők, közvetlen marketing blog: US Data Corporation. N.p., 2013. augusztus 1. Web. 2017. május 03.

Kép jóvoltából:
1. ”Social-media-419944 960 720” írta: kropekk_pl (CC0) a Commons Wikimedia-n keresztül