Különbség a marketing és a termékkeverék között

Legfontosabb különbség - Marketing Keverék vs.
 

A különbség a marketing és a termékösszetétel között meglehetősen jelentős. Először is, egy szervezet alapvetően olyan terméket igényel, amelyet értékesíteni kell a profit elérése érdekében. A termék utalhat tárgyi elemre (termékre) vagy immateriális elemre (szolgáltatásra). A marketingstratégiákat a marketing funkciókkal kapcsolatos taktikai elemek felhasználásával hajtják végre. Mind a termék, mind a marketing keverék része ennek a taktikai keretnek kulcs különbség a Marketing Mix és a Product Mix között ez az A Marketing Mix egy szélesebb kifejezés, amely magában foglalja a marketing taktikák teljes sorozatát míg A termékkínálat csak néhány elemre vonatkozik a termékváltozó százaléka a teljes marketing-keverékből. Noha ezeknek a fogalmaknak a tág szélessége eltér, mindkettőt felhasználják a marketingstratégiák hatékony megvalósításához és a kitűzött célok eléréséhez. Most ezeket a fogalmakat külön-külön fogjuk megvizsgálni, amelyeket követni fogunk a közöttük levő különbségekkel.

Mi az a marketing mix??

A marketing mix egy széles kifejezés, amely az alapvető marketing funkciókat foglalja magában. A marketing keverék úgy definiálható, mint „az ellenőrizhető, taktikai marketing eszközök tervezett keveréke, amelyet a szervezet felhasznál a célközönség kívánt eredményeinek elérésére”. A marketing mix változók megfelelő kombinációját az említett szervezet végső marketing irányelveivel és vállalati stratégiájával összhangban tervezik meg. A marketing-keverék kívánt teljesítménye az, hogy a vevői igényből felhívja a figyelmet.

Noha a marketing mix évszázadok óta továbbra is a marketing bonyolult része, a kifejezést eredetileg Neil Borden, az amerikai marketingszövetség elnöke 1953-ban vitatta meg. McCarthy kibővítette ezt, és részletezte a marketing-összetétel minden szempontját. Azóta ezt a forgalmazók széles körben használják az egész világon. A marketing keverék kezdetben négy P.-ből állt négy Ps termék, hely, ár és promóció voltak. Az egyes részelemek egyedi tulajdonságai a következők:

• Termék a tárgyi vagy immateriális elemre utal, amely kielégíti és kielégíti az ügyfelek igényeit. Például egy autó olyan termék, amely kielégíti a szállítási igényt. A termék elem változókból állhat, mint például minőség, változatosság, kialakítás, tulajdonságok, csomagolás, ingyenes szolgáltatások és márkanév.
• Hely egyszerűen az elosztási taktikára utal. Ez a tevékenység teszi elérhetővé a terméket a vevő számára. Az ügyfél szempontjából kényelem várható. A helyváltozók a csatornák, a lefedettség, a szállítás, a logisztika és a helyek.
• Ár az az összeg, amelyet az ügyfél hajlandó fizetni a termék megszerzése érdekében igénye kielégítése érdekében. Az ár olyan változókat foglal magában, mint a kedvezmények, a hitel feltételei, a fizetési módok, a listaár stb.
• promóció a termék tulajdonságainak és előnyeinek az ügyféllel történő kommunikálása. A személyes értékesítés, az eladásösztönzés, a reklámozás, a közvetlen marketing és a közönségkapcsolat olyan eszközök, amelyeket felhasználunk a tudatosság megteremtésére és az ügyfelek meggyőzésére a vásárláshoz.

Később a négy Ps-t kiterjesztették 7 Ps, különösen az immateriális szolgáltatási szempont fedezésére. A további három elem a következő volt tárgyi bizonyíték, emberek, és folyamat. Az 1990-es években Lauterborn hangsúlyozta, hogy négy zsák inkább az eladó törekvéseire irányul, és nem tükrözi az ügyfelek törekvéseit. Szóval kifejlődött 4 Cs amelyek voltak Az ügyfél azt akarja, költség, kényelem, és közlés. Ezért a marketing mix kifejezés folyamatosan kritikus értékelést kapott, kifejlesztették és finomították.

Mi az a termékkombináció??

A termékkínálat a termékvonalak teljes száma, amelyet a cég kínál ügyfeleinek. A termékkeveréket termékválasztéknak is nevezhetjük. Egy szervezetnek lehet egy vagy több terméksorozata. Ha több termék van a kínálatban, akkor lehet, hogy kapcsolódó vagy független termékkínálat. Például, ha egy gyártó levélpapírt és iskolatáskát kínál, az összefügg, mivel mindkettőt ugyanarra a célra használják. Ha a vállalat helyhez kötött termékeket és mosószereket árusít, akkor ez nem függ össze.

A termékkínálat négy méretet tartalmaz, amelyek a következők:

• Szélesség: A termékcsoportok száma, amelyet egy szervezet értékesít.
• Hossz: A szervezet termékkínálatában szereplő összes termék száma. (Ha például két márkanévből 5 termék létezik, akkor a termék hossza 10).
• Mélység: Az egyes termékek variációinak teljes száma. A variációk lehetnek méret, íz vagy bármilyen más megkülönböztető tulajdonság. (Például ha a terméket három különböző súlyú csomagolásban és két ízben adják el, az adott termék mélységértéke hat.)
• Következetesség: A terméksorozatok közötti hasonlóság mértéke a végső felhasználásuk, a gyártási követelmények, az ár, a szállítási csatornák, a reklámhordozók stb. Szempontjából.

A termékskála a marketing keverék alkategóriája, mivel közvetlenül kapcsolódik a termék változójához.

Mi a különbség a Marketing Mix és a Product Mix között??

Meghatározása Marketing és termékkombináció:

Marketing mix: Az ellenőrizhető, taktikai marketing eszközök tervezett keveréke, amelyet a szervezet felhasznál a célközönség számára a kívánt eredmények elérésére

Termék keverék: Ez a termékcsalád teljes száma, amelyet a cég kínál ügyfeleinek.

Jellemzői Marketing és termékkombináció:

Nagyvonalúság:

Marketing mix: A Marketing Mix egy tágabb kifejezés, amely magában foglalja a marketing taktikák teljes sorozatát (termék, hely, ár és promóció).

Termék keverék: A termékkínálat csak a termék-változó néhány elemére vonatkozik a teljes marketing-összetételből.

Stratégiai fontosság:

Marketing mix: A marketing-mix sokkal nagyobb jelentőséggel bír, mint a termék-mix.

Termék keverék: A termékkínálat lényegesen kevésbé fontos és expozíciós egy szervezet számára a marketing-mixhez képest.

Kombináció:

Marketing mix: A változók (termék, hely, ár és promóció) megfelelő szintű kombinálásának képessége a stratégiai célok elérése érdekében a marketing mixen alapszik.

Termék keverék: A termékkínálat csak a szervezet terméksorozataival játszható le. Tehát hiányzik az egyesítő képesség.

Összességében a termékskála része a marketing keveréknek. A helyes marketing-keverék kombinációja a szervezet számára megfelelő termék-kombinációt fogja elérni.

  Kép jóvoltából: Henripontes „7ps-marketing-ps” - Saját munka. (CC BY-SA 3.0) a Wikimedia Commons „Axe Products” weboldalán keresztül. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons