Különbség a pozicionálás és a differenciálás között

Fő különbség - Pozicionálás vs differenciálás
 

A legfontosabb különbség a pozicionálás és a differenciálás között az a pozicionálás azt jelenti, hogy helyet szerezzen az ügyfél szemében mivel különbségtételegy olyan marketingstratégiai stratégia, amelyet a vállalatok arra használnak, hogy termékeiket egyedivé tegyék, hogy kitűnjenek a versenytársaktól. A helyzetmeghatározás és a differenciálás közötti kapcsolat az, hogy a megkülönböztetést a vállalatok felhasználhatják helymeghatározási technikaként. Mindkettő a marketing fontos szempontja, és segíti a vállalatokat a nagyobb piaci részesedés, jó hírnév és hosszú távú siker megteremtésében.

TARTALOMJEGYZÉK
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a pozicionálás?
3. Mi a differenciálás?
4. Összehasonlítás egymással - Helymeghatározás vs differenciálás
5. Összegzés

Mi a pozicionálás??

A marketingben a pozicionálást úgy nevezzük, hogy helyet szerezzünk az ügyfél szemében, ami nagyon fontos a piacon elérhető pótlások miatt. A vállalat sikeres pozíciójának közvetlen hatása van a jövedelmezőségre és az üzlet hosszú távú fennmaradására. A pozicionálást elsősorban termékenkénti és márkájú módon végzik.

Különböző helymeghatározási stratégiák a marketingben

Termékpozicionálás az a folyamat, amelyet annak meghatározására használnak, hogy a termékjellemzőket hogyan lehet a lehető legjobban kommunikálni a célügyfelekkel, az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei és az alapján, hogy a vállalat azt akarja, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termékmeghatározási stratégiák olyan módok, amelyek segítségével a vállalat terméke megkülönböztethető a versenytől.

• Ár és minőség (pl. Mercedes Bens)
• Célpiac (például Johnson csecsemője)
• Versenytársak (például Pepsi)

Márkapozícionálás arra utal, hogy az ügyfelek rangsorában a vállalat márka a versenyhez viszonyítva van-e. A márkapozícionálás fő célja az, hogy egyedülálló benyomást keltsen a márkáról az ügyfél szemében, ami miatt kívánatos lenne azonosítani, előnyben részesíteni a versenytársakkal szemben, és a márkát fogyasztani. Az alábbiakban bemutatjuk néhány módon a márkapozíciós stratégiákat a megfelelő attribútumok alapján.

• Ár és érték (pl. Rolls Royce)
• Nem (például Gillette)
• Életkor (pl. Disney)
• Kulturális szimbólumok (pl. Air India)

A pozicionálás rendkívül fontos annak szempontjából, amit a vállalat képvisel. Így annak a módnak, hogy a társaság pozicionálja a márkát, és hogy azt kommunikálja az ügyféllel, pontosnak és nem zavarónak kell lennie. A vállalat sikeres pozíciójának közvetlen hatása van a jövedelmezőségre és az üzlet hosszú távú fennmaradására.

Mi a differenciálás??

A differenciálás egy marketingstratégia, amelyet a vállalatok arra használnak, hogy termékeiket egyedivé tegyék, hogy kitűnjenek a versenytársaktól. Michael Porter szerint az ipar kevésbé vonzó, ha több helyettesítő van. Így a vállalatok folyamatosan megkísérlik megkülönböztetni magukat a versenytársaktól. A differenciálás gyakorlása érdekében a társaságnak versenyelőnyben kell részesülnie a hasonló versenytársakkal szemben.

Diferenciációs stratégia a marketingben

Egy termék vagy márka megkülönböztethető számos jellemző alapján, például:

• Jellemzők - pl., Volvo
• Teljesítmény - pl. Apple
• Időzítés - pl. Zara
• Forgalmazás - pl. Coca Cola
• Tapasztalat - pl. Starbucks
• Ár - pl. Ferrari

A vállalkozásoknak gazdagoknak kell lenniük az egyedülálló és tökéletesen alkalmatlan (nehéz lemásolni) forrásokkal annak érdekében, hogy sikeresek legyenek a differenciálásban. Ezek az erőforrások gyakran az erős márkanév, a folyamatok és az emberi tőke kombinációi. Ezenkívül jelentős időbe telik, hogy egy vállalat sikeres legyen a megkülönböztetés terén, a megkövetelt elkötelezettség miatt.

Mi a különbség a pozicionálás és a differenciálás között??

Pozicionálás vs differenciálás
A pozicionálás azt jelenti, hogy helyet szerezzen az ügyfél szem előtt tartásával.	A differenciálás egy marketingstratégia, amelyet a vállalatok arra használnak, hogy termékeiket egyedivé tegyék, hogy kitűnjenek a versenytársaktól.
Használat
A pozicionálás egy technika, amelyet minden vállalat speciális kritériumok alapján használ.	Néhány vállalat elfogadja a differenciálási stratégiát.
Siker
A helymeghatározási stratégia sikere a piaci feltételek természetétől függ.	A differenciálás sikere a vállalat belső erőforrásokon alapuló versenyelőnyeitől függ.

Összegzés - Pozicionálás vs differenciálás

A pozicionálás és a megkülönböztetés közötti különbség elsősorban attól függ, hogy a vállalat a vállalat termékeinek és márkájának kezelésére és népszerűsítésére összpontosít-e azzal a szándékkal, hogy helyet szerezzen az ügyfél szemében (pozicionálás), vagy olyan egyedi terméket kínáljon, amelynek nagyon korlátozott helyettesítői vannak (megkülönböztetés ). Ennek során a vállalatnak gondoskodnia kell arról, hogy a tervezett helyzetmeghatározási és differenciálási stratégiákat hatékonyan közöljék az ügyfelekkel a kívánt eredmények elérése érdekében..

Irodalom:
1. „Termék elhelyezése”. Inc.com. N., 1970. november 29. Web. 2017. április 20.
2. „Példák a márkapozíciós stratégiára”. Chron.com. Chron.com, 2011. szeptember 24. Web. 2017. április 20.
3. „Márkapozíciós stratégia”. EquiBrand | Marketing tanácsadás | Márkaépítés | Digitális | Innováció. N.p., n.d. Web. 2017. április 20.
4. Sujan, Mita és James R. Bettman. "A márkapozíciós stratégiák hatása a fogyasztók márka- és kategóriájának megítélésére: Néhány betekintés a sémakutatásból." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. „Márkajelzés és pozicionálás: mi a különbség?” Személyes márkajelző Blog - Kiemelkedik a karrierjében. N.p., n.d. Web. 2017. április 20.