Különbség a termék és a gyártási koncepció között

A vállalkozás marketing erőfeszítéseit a marketing menedzsment filozófiák, más néven marketingkoncepciók, a kívánt csere eredmények elérése érdekében. Meghatározza a termelők kilátásait. Ebben az összefüggésben a termék- és gyártási koncepciókat gyakran összehasonlítják és ellentmondják. A kettő azonban abban az értelemben különbözik egymástól termék fogalma kijelenti, hogy a fogyasztók a legmegfelelőbb termékeket részesítik előnyben.

Ellenkezőleg, ha erről beszélünk termelési koncepció javasolja, hogy a fogyasztók szeretnének egy olyan terméket, amely széles körben elérhető, és elfogadható áron is elérhető. Tehát ebben a cikkrészletben megtalálhatja a különbségeket a termék koncepció és a gyártási koncepció között.

Tartalom: Termékkoncepció vs Termelési koncepció

1. Összehasonlító táblázat
2. Meghatározás
3. Főbb különbségek
4. Következtetés

Összehasonlító táblázat

Az összehasonlítás alapja	Termék koncepció	Termelési koncepció
Jelentés	A termékkoncepció olyan marketing filozófia, amely feltételezi, hogy az ügyfelek a minőségben gazdag termékeket csodálják, fejlett funkciókkal.	A gyártási koncepció olyan megközelítés, amely szerint az ügyfelek hajlandóak megvásárolni az alacsony áron könnyen elérhető termékeket.
Eszközök	A termék fejlesztése az idő múlásával	A termelés hatékonyságának és az értékesítési lefedettség javítása.
Célkitűzés	Jobb minőségű termékek biztosítása az ügyfelek számára.	A méretgazdaságosság elérése.
Hangsúlyt fektetve	Termék	Termelés

A termék fogalmának meghatározása

A termékkoncepció, ahogy a neve is sugallja, a termék tulajdonságaira, minőségére és teljesítményére koncentrál. Más szavakkal, a termékkoncepció kimondja, hogy a fogyasztók a specifikációik és a minőségük szempontjából inkább azokat a termékeket részesítik előnyben, amelyek a piacon más termékekkel szemben jobbak, azaz a marketingszakember tisztában van azzal, hogy a kínált termék kielégíti-e a keresletet, vagy sem a termék dizájnja növeli az eladásokat, vagy sem.

Tehát a cég sok erőforrást fektet be, például pénzt, időt és munkaerőt, hogy a termékkel megcélzza a célközönség igényeit és elvárásait. Ezért folyamatos fejlesztést igényel a termék javítása érdekében.

A vezetők gyakran úgy gondolják, hogy egy kiváló minőségű és tulajdonságokkal rendelkező termék megteremti a saját piacát. Tudatlanok azonban arról, hogy egy termék nem lehet sikeres a piacon, ha nem megfelelő áron, reklámozásra, terjesztésre és értékesítésre kerül sor.

Ennek ellenére a termékkoncepció inkább a termékre összpontosít, nem pedig az ügyfelek kielégítendő igényeire, és így „marketing myopia”.

A termelési koncepció meghatározása

A gyártási koncepció azon a feltevésen alapul, hogy a fogyasztók kedvelik a széles rendelkezésre állású és megfizethető terméket. Ezért a vállalat vezetésének a termelés és az elosztás hatékonyságának folyamatos fejlesztésére, a költségek és a tömegtermelés csökkentésére kell összpontosítania. A koncepció akkor alkalmazható, ha:

• A termék iránti kereslet nagyobb, mint a kínálat.
• A termék költsége nagyon magas, ami jó termelékenységet igényel annak csökkentése érdekében.

A gyártási koncepció a vállalkozás számára alkalmas, ha nagy növekedési kilátásokkal rendelkező piacon működik, valamint figyelemre méltó a várható méretgazdaságosság..

Az 1950-es években ez a koncepció működött, mert csak kevés gyártó volt, és sok a fogyasztó. Jelenleg azonban a koncepció csak akkor működik, ha a marketingszakemberek kifogják a piac bővítését. Ez az oka annak, hogy a filozófia alig létezik, mivel csak néhány forgalmazó követi azt.

Főbb különbségek a termék- és a gyártási koncepció között

A termék- és gyártási koncepciók közötti különbséget az alábbiakban ismertetjük:

1. A termékkoncepció olyan filozófiára utal, amely azon a feltételezésen alapul, hogy az ügyfelek inkább azokat a termékeket részesítik előnyben, amelyek jó minőségű, specifikációi és teljesítménye szempontjából jó. Éppen ellenkezőleg, a termelési koncepció olyan marketing jelenség, amely szerint az ügyfelek hajlandóak megvásárolni az olcsó és könnyen elérhető terméket.
2. A termék koncepcióját a termék fejlesztése követheti. Ezzel szemben a termelési koncepció a termelési hatékonyság és a forgalmazási lefedettség javításával gyakorolható.
3. A termékkoncepció célja, hogy minőségi, gazdag termékeket nyújtson innovatív funkciókkal és kiemelkedő teljesítménygel az ügyfelek számára. Ezzel szemben a méretgazdaságosság elérését célozza a tömegtermelés és az ellátási lánc javítása révén.
4. Míg egy termékkoncepcióban a terméket a legnagyobb mértékben részesítik előnyben, addig a termelési koncepcióban az áruk előállítása kap prioritást.

Következtetés

A termelési koncepció egy régi koncepció, és abban az időben az áruk gyártásának növekedése volt a vállalatok legnagyobb aggodalma, mivel bármi is meggyőződik a vállalkozások által előállított termékekből. Az utóbbi időben ezt a koncepciót már nem használják, mivel az ügyfelek minőségérzékenyek. És a termék igénye automatikusan növekszik, ha a kívánt minőségű, és alaposan teljesíti az ügyfelek elvárásait.

Valójában, ha a társaságnak hosszú távon túl kell élnie, akkor a termék koncepcióját kell követnie, úgy, hogy az ügyfeleknek szokásos legyen a vállalat által kínált minőségi termékek.