Különbség a termék pozicionálása és a márka pozicionálása között

Legfontosabb különbség - Termék pozicionálása vs Márka pozicionálása
 

A termék és a márka pozicionálása között a legfontosabb különbség az a termékmeghatározás az a folyamat, amelynek során meghatározzák, hogyan kell a termékjellemzőket a célügyfeleknek kommunikálni az ügyfelek igényei alapján mivel A márka pozicionálása arra utal, hogy a vállalat márka milyen rangú az ügyfelek szemében tartott verseny szempontjából. Mind a termékmeghatározás, mind a márkameghatározás arra koncentrál, hogy helyet szerezzen az ügyfél szemében, ami nagyon fontos a piacon elérhető pótlások miatt. A vállalat sikeres pozíciójának közvetlen hatása van a jövedelmezőségre és az üzlet hosszú távú fennmaradására.

TARTALOMJEGYZÉK
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a termék pozicionálása?
3. Mi a márka pozicionálása?
4. Összehasonlítás egymással - Termék pozicionálása vs Márka pozicionálása
5. Összegzés

Mi a termék pozicionálása??

A termékmeghatározás az a folyamat, amelyet annak meghatározására használnak, hogy a termékjellemzőket hogyan lehet a lehető legjobban kommunikálni a célügyfelekkel, az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei és annak alapján, hogy a vállalat azt akarja, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termékmeghatározás nagyon fontos azoknak a nagyvállalatoknak, amelyek sok terméket kínálnak ugyanabban a kategóriában. Ez segíti az ilyen vállalatokat a célpiac különböző igényeinek kielégítésében azáltal, hogy széles választékot kínál és minimalizálja a piaci kannibalizációt (ugyanazon vállalat termékei versenyeznek egymással az ügyfelek megszerzése érdekében).

Például. A Coca Cola Company számos terméket kínál az üdítőitalok kategóriájába, és minden termék logó, íz és célzott vevők szempontjából különbözik egymástól..

• Coca cola - ez a vállalat fő vállalati terméke, tömeges marketing technikákat alkalmaz (magas értékesítési volumen) és fiatal ügyfeleket céloz meg
• Percek szobalány - A perc szobalány azoknak az egészségtudatos ügyfeleknek szól, akik természetes energiát fogyasztanak
• Remek - A Coca cola ezt az üdítőt energikus és kalandos ügyfelekkel kapcsolja össze, akik szeretik a kockázatvállalást

A termékmeghatározás biztosítja, hogy az ügyfelek hűek maradjanak a vállalat termékeihez, mivel a termékportfólió különféle termékek kínálatával kitölti a piac minden igényét a piacon, és kevés helyet hagy a konkurens termékek számára.

Mi a márka pozicionálása??

A márka pozicionálása arra utal, hogy a vállalat márka milyen rangú az ügyfelek szemében tartott verseny szempontjából. A márkapozícionálás fő célja az, hogy egyedülálló benyomást keltsen a márkáról az ügyfél szemében, ami miatt kívánatos azonosítani, és előnyben részesíteni a versenytársakkal szemben, és a márkát fogyasztani..

Mielőtt tovább folytatnánk ezt a vitát, nézzük meg a különbséget a márkajelzés és a pozicionálás között. A márkanév gyakorlása a márka megkülönböztetésére összpontosít a márka logóján, tulajdonságain és lényegén keresztül, míg a pozicionálás egy marketingstratégia, amelyet arra használnak, hogy teret szerezzenek az ügyfél szem előtt tartva. A márka pozicionálása érdekében a társaságnak először el kell döntenie az ügyfelek célcsoportját, akik hajlandóak fogyasztani márkájukat; ez segít annak megállapításában, hogy a piacnak, amelybe a márkának „bele kell illeszkednie”. Ezt nevezzük „márkapozíciós stratégia”, és jelzi, hogy a társaság hogyan akarja, hogy az ügyfelek megértsék márkájukat.

Ezt meg lehet érteni egy márkanév-térkép segítségével, amely megmutatja a fogyasztók megítélését a vállalat márkájáról és a versengő márkákról az ügyfél számára fontos tulajdonságokkal szemben. A helymeghatározási stratégia célja, hogy lehetővé tegye a társaság számára, hogy kiemelje azokat a területeket, ahol túlmutathatja a versenyt. Így ahhoz, hogy saját helyzetükről döntsenek, a vállalatoknak világos elképzeléssel kell rendelkezniük a versenytárs márkák helyzetéről is.

Például. az alábbi ábra az autómárkák helyzetmeghatározási térképét mutatja, ahol az autómárkák négy fő kategóriába vannak osztva:,

• Klassz és konzervatív
• Klassz és sportos
• Gyakorlati és konzervatív
• Gyakorlati és sportos

1. ábra: Márkapozíciós stratégia az autópiacon

A márka pozicionálása rendkívül fontos annak szempontjából, hogy a vállalat mi áll. Így annak a módnak, hogy a társaság pozicionálja a márkát, és hogy azt kommunikálja az ügyféllel, pontosnak és nem zavarónak kell lennie. Továbbá, miután a márka elhelyezkedett, fontos, hogy ugyanazt megőrizze a márkanév elrontása nélkül. Például a fenti térképen az Audi drága és ízléses márkaként helyezkedik el. Ha az Audi úgy dönt, hogy alacsony árú sorozatot indít, ez vegyes márka imázsot és márkaértéket eredményez, és a hírneve ennek következtében szenved.

Mi a különbség a termék pozicionálása és a márka pozicionálása között??

A termék pozicionálása és a márka pozicionálása
A termékmeghatározás az a folyamat, amelynek során meghatározzák, hogyan lehet a termékjellemzőket a vevői igények alapján a lehető legjobban kommunikálni a célügyfelekkel.	A márka pozicionálása arra utal, hogy az ügyfelek mennyire rangsorolják a vállalat márkáját a versennyel szemben.
Természet
A termékek pozicionálása a verseny differenciálásán alapul.	A márka pozicionálása az érzelmi tapasztalatokon alapul.
Fókusz
A termékmeghatározás középpontjában az ügyfélkör összes szükségletbeli hiányosságának kitöltése áll.	A márka pozicionálása az ügyfelek egyedi igényeihez igazodik.
Intézkedés
A termékmeghatározás sikere a piaci részesedéssel mérhető.	A márkameghatározás sikere lényegében immateriális jellegű.

Összegzés - Termék pozicionálása vs Márka pozicionálás

A termékmeghatározás és a márkameghatározás közötti különbség elsősorban attól függ, hogy a vállalat a vállalat termékportfóliójának kezelésére és népszerűsítésére (termékmeghatározás) koncentrál-e, vagy megpróbálja építeni a cég márkanévét (márkameghatározás). Lehet, hogy egy terméknév alatt sok termék található, és mindegyiket külön-külön kell kezelni. Ennek során a társaságnak gondoskodnia kell arról, hogy az ügyfeleknek mindenkor egyértelmű és következetes márka imázsot közvetítsenek az ügyfelek számára.

Irodalom
1. “A termék pozicionálásának 10 legfontosabb előnye.” YourArticleLibrary.com: A következő generációs könyvtár. N.p., 2015. április 15. Web. 2017. április 20.
2. „Termék elhelyezése”. Inc.com. N., 1970. november 29. Web. 2017. április 20.
3. Sujan, Mita és James R. Bettman. "A márkapozíciós stratégiák hatása a fogyasztók márka- és kategóriájának megítélésére: Néhány betekintés a sémakutatásból." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. „Márkajelzés és pozicionálás: mi a különbség?” Személyes márkajelző Blog - Kiemelkedik a karrierjében. N.p., n.d. Web. 2017. április 20.